央广网广州8月15日消息（记者张顺鹏）在全方面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的时代征程中，数字技术与实体经济的融合创新正深刻重塑产业高质量发展格局。“媒体+”作为数字化的经济浪潮中的重要力量，正以其强大的传播力、引导力、影响力，为传统农业转型升级注入澎湃动能。
广东梅州兴宁，这座承载着四百年养鸽历史的“中国鸽业之都”，率先以“媒体+”为钥，打开了特色农产品走向全国、飞向世界的大门，其探索实践不仅为地方产业振兴提供了鲜活样本，更折射出中国现代农业在数字化转型中的广阔前景。
在广东举全省之力纵深推进“百千万工程”，全力冲刺三年初见成效的关键历史节点，广东省委农办与省委宣传部紧密携手，联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，以“媒体+”为核心创新点，深度挖掘“媒体+”在信息传播、资源整合、品牌塑造与舆论引导等方面的独特优势，将媒体的传播力、连接力全方位转化为农产品市场体系建设的内生动力。
一石激起千层浪。《行动方案》一经发布，不仅广东阳西、乐昌、湛江、清远、新兴、东源等地迅速响应，因地制宜出台本地的实施方案，众多行业头部企业更是积极发挥行业影响力，第一时间加入到这场以“媒体+”助力乡村振兴的生动实践中来。
8月6日，在白云湖数字科技城，“媒体+”赋能广东畜牧产业高水平质量的发展行动真正开始启动，头部直播电商企业辛选集团正式公开宣布加入“媒体+”行动，助力广东畜牧业特色农产品拓展市场。其中，梅州“兴宁鸽”将成为首批重点推广对象。
“广东创新推出‘媒体+’赋能农产品市场营销行动计划，为辛选集团助力乡村振兴、服务‘百千万工程’明确了实现路径，提供了广阔舞台。我们全面发力广东畜牧产业，助力‘兴宁鸽’飞向全国、全世界，努力探索打造‘媒体+’助力畜牧业高水平发展的创新模式，为广东的农产品市场营销和乡村振兴出一份力。”辛选集团政府事务总监陈亮表示。
对以“兴宁鸽”为代表的广东特色农产品而言，媒体不仅是销售渠道，更是品牌放大器。在“媒体+”的牵线搭桥下，“兴宁鸽”借力辛选电商直播的流量与热度，有望明显提升销量与知名度，让我们消费者从“买产品”升级为“认品牌”，助力“兴宁鸽”拓展广阔的市场蓝海，在梅州乡村振兴中持续贡献“小肉鸽”的“大力量”。
清晨的兴宁，朝阳为鸽舍镀上一层金边，智能化饲喂系统正精准投放着谷物。这里是广东最大的肉鸽产地和集散地，年出栏肉鸽量近6000万羽。“养殖有规划、加工有效率、运输有保障、销售有渠道”的完整供应链闭环，让兴宁鸽在市场之间的竞争中底气十足。
以金绿集团为例，作为广东省内肉鸽行业首家重点农业有突出贡献的公司，集团集肉鸽“规模养殖、产品加工、品牌销售”一二三产业融合发展，一产方面，目前拥有3个大型的养殖基地，年出栏肉鸽700万羽左右；二产方面，建成了全省最大的肉鸽预制菜加工基地，年加工肉鸽可达1500万只；三产方面，集团在打通盒马、钱大妈等国内头部销售经营渠道的同时，也积极打造“陈小鸽”这一自有品牌，擦亮“兴宁鸽”公共区域品牌。
据兴宁肉鸽行业协会会长、梅州市金绿现代农业发展有限公司总经理陈伟波介绍，为紧抓“媒体+”带来的产业机遇，兴宁肉鸽行业协会积极发动当地肉鸽养殖大户做好优质活禽乳鸽供应，金绿集团则全速释放公司肉鸽屠宰和食品加工产能，做好产品排产和冷库储存，通过动态补货机制优化库存管理，保障订单快速响应。
“在依托‘媒体+’扩大宣传推广，提前做好电商促销活动预热的同时，我们也将做好全域营销，打造短视频网红矩阵，在抖音、视频号等平台开展常态化直播带货，用过硬的品质和高效的供应链，让兴宁鸽通过直播镜头走进千家万户，让从业者们实实在在享受到‘媒体+’带来的产业红利。”陈伟波表示。
着眼长效发展，“兴宁鸽”正以“媒体+”为纽带，编织起品牌升级的立体网络。这场跨越周期的产业革新，既是对消费热潮的精准承接，更是现代农业品牌化发展的必然抉择。
在电商渠道深耕上，“兴宁鸽”将持续深化与辛选集团的战略合作，依托其“广州杭州双总部”布局，争取将“兴宁鸽”纳入其常态化直播选品库；双方定期策划“滋补养生季”主题专场，将鸽肉的营养特质与季节消费需求深度绑定，通过主播专业讲解与场景化展示，让健康饮食理念随产品一同走进千家万户。
品牌文化传播则注重突破传统模式，“兴宁鸽”IP形象将通过微动漫、短视频等形式焕新登场，用生动故事解读四百年养殖史。“兴宁鸽溯源之旅”将邀请消费者走进智能养殖基地，亲眼见证肉鸽从孵化到出栏的标准化流程，让“生态、安全”的品牌印记深植人心。
“在政策与产业协同升级方面，我们将通过政府产业规划和发展政策，全力发展‘政企银村’共建养殖小区模式，扩大优质肉鸽养殖规模，引入智能环控系统提升养殖效率、全产业链溯源系统保障产品的质量，加速肉鸽产业创新升级高水平质量的发展。”陈伟波介绍道。
“‘媒体+’是农产品增创文化价值的方法论，是新的生产力。”兴宁市农业农村局党组书记、局长罗国强在接受媒体采访时表示，兴宁鸽将借助从央媒到省媒、市媒的媒体矩阵与“12221”市场体系建设，不仅通过美食大赛、地标大屏、系列深度报道等方式打响品牌知名度，更准备和媒体合作推出高水平质量的发展研讨和媒体行活动，推动“兴宁鸽”从地方特产变身全国畅销的美食名片。
“兴宁鸽”的探索证明，“媒体+”不是简单的线上卖货，而是通过传播重构农业价值链条。通过媒体传播，让我们消费者看到兴宁鸽产业链的每一个环节，建立起从“田间到餐桌”的信任体系，让兴宁鸽的品牌声量穿透地域界限，在高水平发展的赛道上持续领跑。
在广东省农业农村厅畜牧与饲料处孔令辰处长看来，“媒体+兴宁鸽”的创新实践值得高度肯定。孔令辰认为，兴宁通过媒体赋能特色畜禽产业的探索，有效放大了产业价值，让地方特色畜禽产品走进更广阔的市场，为畜牧业发展提供了可复制的经验。
孔令辰表示，下一步，将以兴宁的探索为基础，把“媒体+”模式从“一只鸽”拓展到“一只鸡”“一头猪”等更多畜禽品类，全面启动“媒体+畜牧业”行动计划。通过媒体平台精准传播养殖技术、讲好产业故事、对接市场资源，推动政策扶持与市场需求深层次地融合，打造一批特色鲜明的畜牧业品牌，激活产业链活力，为广东畜牧业提质增效、实现高水平质量的发展注入新动能。
从兴宁鸽舍到广阔田野，“媒体+”的翅膀正带着更多农产品飞向远方。这不仅是销售渠道的革新，更是农业生产方式、经营模式、价值观念的全面升级。当传统农业遇上现代传播，碰撞出的不仅是经济效益的增长，更是乡村振兴的无限可能，在数字时代为中国农业现代化注入源源不断的新动能，向着农业强国的目标稳步迈进。
